Oggi ti voglio parlare dell’importanza di una buona ricerca per il tuo marchio. Negli ultimi anni ho notato che ogni volta che entro in un negozio con un target medio, la maggiorparte dei brand hanno modelli e colori molto simili e la qualità di esecuzione è veramente scarsa. Questo succede perche le varie aziende non esitano a copiarsi l’un l’altro ed a usufruire di modelliste e confezionisti stranieri malamente preparati.

Ti sei mai chiesto come mai i grandi marchi della moda come Gucci, Louis Vuitton, Chanel ecc.. siano così tanto amati? Non è certo per il fatto che vendano cose lussuose…per me la risposta é una sola, eccellente progettazione e ricerca.

Sin da quando la moda cominciò ad esistere ogni stilista è stato accostato ad un indumento da lui inventato, per esempio Yives Saint Laurent progettò la sahariana, Giorgio armani con le sue giacche o Vivienne Westwood con i suoi celebri corsetti del 700. Ai giorni nostri, non c’è proprio più niente da inventare, il modo migliore per distinguersi dalla massa è una buona ricerca.

Se sei titolare di una ditta di moda voglio che tu sappia che i clienti non sono stupidi quando entrano nel tuo negozio si accorgono subito se un prodotto è scadente nei materiali o se lo stile non è curato. Ti di dirò di più molti clienti sono stanchi di essere presi in giro sanno benissimo che i prodotti hanno un costo troppo alto rispetto qualità offerta.

Un sacco di miei amici si lamentano che l’abbigliamento non ha più la qualità di 15 anni fà e devo riconoscere che hanno ragione. La cosa interessante e che le persone che fanno queste costatazioni non hanno niente a che vedere con il fashion system il che significa, che gli articoli sugli scaffali dei negozi sono veramente scadenti e che c’è una evidente mancanza di impegno nella ricerca.

So perfettamente che questo è un argomento “caldo”, il problema principale è che la maggiorparte delle aziende vuole guadagnare il più possibile e per fare questo rinunciano alla qualità ed ad una valida progettazione. Di solito copiano I modelli ed i colori delle grandi griffes ed usufruiscono di modelliste e confezionisti cinesi per risparmiare (inutile dire gli obrobri di campioni che ho visto nel corso degli anni)

Una parte dei brand di moda si dimenticano di osare e di mettere un pò di gusto personale perchè hanno paura di non vendere. Sommando queste cose il risultato è che una buona parte dei marchi alle fiere stagionali di settore presentano gli stessi colori, linee e scarsa qualità.

Una accurata progettazione può fare la differenza tra il tuo brand ed il resto del mondo. Non sto dicendo che devi progettare modellistiche strane o cambiare target, quasi nessuno cerca cose spettacolari.

Le persone apprezano l’attenzione ai dettagli, cuciture ricercate e anche stampe “pensate” per esempio con una frase intelligente, conosco molta gente a cui piace indossare una t-shirt con una bella citazione…o almeno con un senso compiuto. Se sei uno stilista interno ad una ditta non credere a chi ti dice il contrario, io le leggo sempre e sono sicura che lo fai anche tu.

Le persone che comprano un articolo ben progettato ed eseguito prima o poi ti ripagano tornando ad acquistare nel tuo negozio. Con i miei e-book voglio aiutare gli operatori della moda che per qualsiasi ragione trascurano la fase di ricerca.

A settembre usciranno i primi e-book se sei curioso di sapere quando saranno pubblicati guarda le immagini nella sezione anteprima donna e iscriviti alla newsletter!!!

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